В этих роликах мы видим ценности компаний. Красота любви, самовыражение, забота о близких — обо всем этом можно сказать простыми словами, но запомнятся они гораздо хуже. Сторителлинг в рекламе — наиболее подходящий вариант, так как его не нужно адаптировать под инородные для сценария носители. Если решили создать историю для своей email рассылки, не забудьте красиво и логично оформить письмо. Например, у нашей героини Ани есть кот, который с ней много чего пережил, но остался на позитиве.
- На языке нашей галактики – открытая петля.
- Важно сохранять баланс эмоций, достоверности и логики.
- У многих людей продукция компании стала ассоциироваться с ощущением праздника.
- Ваш герой, Ваша ситуация должны создать этот раппорт между Вашей историей и Вашим читателем.
- Но когда жители города совместно со спикерами покидали зал и шли на фуршет за счет компании, один человек все же решил высказаться.
- Они рассказывали, почему решили переехать, в чём плюсы и минусы нового района, особенностях архитектуры и других моментах.
Сторителлинг в маркетинге: что это простыми словами и для чего он нужен
Идея сторителлинга — не в фактах в красивой обертке, а в генерации смысла, в который люди захотят инвестировать. Вечный пример — сторителлинг компании Apple, который делает каждого владельца сторителлинг в рекламе айпада или макбука современным дизайнером или крутым программистом. «Как же ты будешь играть музыку на Брайтон бич, если у тебя нет второго экрана [из рекламы Айпада-про]?
Посты в соцсетях
Для презентации истории можно использовать любую технику. Они пишут не только для фильмов и сериалов, но и придумывает сценарии для сторис, рекламных и корпоративных видеороликов. После таких разговоров иногда не приходится ничего придумывать.
Где больше узнать о сторителлинге?
Считается, что сторителлинг в маркетинге появился благодаря Дэвиду Армстронгу — руководителю корпорации Armstrong International. Во время одного из семинаров Дэвид узнал о теории МВWA (Managing by Walking Around) — управлении во время прогулки, суть которой заключается в нестандартном управлении сотрудниками. Так появилась личная теория Армстронга под названием МВSА (Managing by Storying Around) — управление с помощью повествования. Рассказанные или показанные истории бывают и реальными, и вымышленными. Можно, конечно, сказать, что для продаж все средства хороши, но с моральной точки зрения лучше понимать, где вымысел уместен, а где нет.
Лучшие примеры сторителлинга в рекламе
Например, история на выступлении про Ваши неудачи, из-за которых Вы решили всё изменить в жизни, и как результат нашли решение, идеально подойдёт для подводки к продаже. Можно назвать это направление частью копирайтинга. В нём также используются хитрые уловки, только они направлены на создание определённого рассказа, с интригой и захватывающим финалом. А потому, что на каждый пример приводилась история, которая оседала в памяти. И такой вид донесения информации называется сторителлинг.
Повышаем инвестиционную привлекательность компании при помощи корпоративной пенсионной программы
- Если по каким-то причинам персонаж отличается от потенциального клиента (например, если вы говорите о реальном человеке), все равно постарайтесь найти общие черты.
- И за эти два дня был получен целый кладезь информации, который может утроить обороты любой компании.
- Сопереживать героям, ненавидеть злодеев и делать выводы — мы учимся этому с детства.
- Эта концепция построена на контрасте — сравнении реальной ситуации и того, какой бы она могла быть.
- Этот принцип работает и для взрослых, только истории должны быть правдивыми как жизнь.
Сайт компании BMW построен на историях в формате статей и подкастов. Здесь нет стандартных блоков типа «О компании», пользователей погружают в контекст бренда через повествование. В статье рассказали, зачем сторителлинг бизнесу, как правильно составить и когда использовать сторителлинг. Чтобы история зацепила аудиторию, она должна быть правдивой, человечной, эмоциональной, контекст и главный герой — понятными и близкими вашим клиентам. Хотя видеоконтент стремительно набирает популярность, есть люди, которые предпочитают читать, а не смотреть. Поэтому при выборе формата отталкивайтесь от портрета целевой аудитории.
Но в отличие от мономифа, рассказывание истории держит аудиторию в напряжении — никто не знает, что будет за очередным подъемом горы. Эти истории необязательно заканчиваются позитивом, но несут важную мысль. Показательный пример — эксперимент Роба Уокера и Джошуа Гленнома. https://maxipartners.com/articles/optimizatsiya-reklamnoy-kampanii-v-google-uac/ Они купили сотню вещей в среднем по цене $ 1,2 за шт., попросили авторов составить для каждой свою историю и продавали их через благотворительный магазин. Чтобы выбрать нужный, придется изучить потребности целевой аудитории и проанализировать собственный продукт.
Сторителлинг — что такое и чем отличается
- Но для хорошего рассказа цель необходимо конкретизировать.
- А потом я переключилась на сериальный сторителлинг.
- Например, производитель молока может снять историю о том, как появляется на свет их продукт.
- Существуют и другие методы, которые помогают выявить потребности аудитории.
- А для некоторых историй, наоборот, важна выдержка и краткость.